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El Taller de Publicidad en Internet a 5/3/1998
Cómo participar Volver al taller

En el taller de publicidad se han desarrollado los siguientes puntos:
 

• Impacto de la publicidad en el ciberespacio: La  publicidad en la Red se está introduciendo lentamente. Las inversiones aún son tímidas en comparación con los medios tradicionales, pero la ciberpublicidad ya  mueve miles de millones y moverá muchos más. El imparable crecimiento de los anuncios on-line es paralelo a la progresiva comercialización de Internet.

• Nuevas formas de publicidad. Las formas adoptadas por la publicidad en Internet son muy diversas y los publicistas están empezando a explorar las inmensas posibilidades técnicas de la web.
•  Banners
• Esponsorización
• Value for free. Algunos webs de empresa, además de la información estricta de sus productos también ofrecen servicios de valor añadido que fidelicen al navegante con la marca.
• Nuevas formas. Concursos, webs creados únicamente para promocionar nuevos productos, salvapantallas publicitarios, etc.
• Venta de palabras clave en buscadores.
 
• Los banners. El banner o tira publicitaria es el rey de la publicidad en Internet. En el taller se han analizado los diversos tipos de banners y el precio de contratación de los mismos (por un precio mensual o en función de un determinado número de impactos)

• Estudios de audiencia. Las campañas publicitarias en Internet requieren métodos de seguimiento de su impacto que sean neutrales y lo más fidedignos posibles. Aquí juegan un papel importante los nuevos medios de control de estadísticas realizados por un tercero imparcial (OJD, Nedstats, etc).

• Evolución de la publicidad. La publicidad en Internet es una consecuencia lógica de la privatización de la red y su crecimiento es paralelo al interés de las empresas por la red, que están empezando a percibir su importancia como nuevo medio de comunicación. A pesar de las reservas actuales, Internet está destinada a ser un buen medio publicitario porque es económico, tiene un público potencial inmenso, permite cuantificar la repercusión de las campañas publicitarias y afinar el target de usuarios, y favorece la interacción con la persona que va a ver el anuncio.

  Maig'98